5 апреля в рамках деловой программы выставки UMIDS-2019 состоялась очередная конференция МЕБЕЛЬ В ЦИФРЕ (FURNITURE IN DIGITAL – FIND!) о продвижении и продажах мебели в интернете. https://findconf.ru/ Конференции FIND! направлены на повышение грамотности маркетологов мебельных компаний и их руководителей. Организует эти конференции портал мебельных новостей mebel-news.pro.
Управляющий партнер REКANA Елена Бардина рассказала о ключевых трендах интернет-маркетинга в 2019году – это рост интернет-рекламы, включая рекламу на мобильных устройствах, как следствие этого перенос значительной доли рекламных бюджетов на интернет-рекламу, и особый акцент на рекламе для мобильных устройств. Тренды 2019 года в ритейле: всевозможная диджитализация ритейла, акцент на контент – повышение значения полезности и пользовательского контента, и наличие готовых решений.
Елена прошла по всем необходимым инструментам интернет-маркетинга в 2019 году: мобильные приложения для шопинга, активное присутствие в соцсетях, персонализированный контент и e-mail рассылки. Надо внимательно отнестись к веб-дизайну, помня о том, что, вероятно, в большей степени теперь ваш сайт откроют в мобильном устройстве, значит – сайт должен быть адаптирован под них, и на сайте нужно вычистить все, что мешает быстрому процессу поиска и покупки товара – юзабилити, и грамотный подвод к призыву к действию, и все это на основе уникальных грамотно построенных фото и видео, текстов и шрифтов.
Следующий спикер - Роман Шмидт, руководитель клиентского отдела студии IARGA, - посвятил свое выступление увеличению оборота и снижению издержек при онлайн-продажах мебели. В силу того, что на мебельном рынке одна из самых низких конверсий, всего 2%, надо максимально тщательно проработать юзабилити сайта, чтобы каждый посетитель смог стать вашим клиентом, причем как на этапе поиска и подбора мебели, так и на этапе оформления заказа. И, конечно же, использовать на сайте максимально возможно калькуляторы и конструкторы - это, кроме увеличения трафика, реально повышает у посетителя уровень доверия к сайту, а, следовательно, повысит шансы на покупку именно у вас.
Владислав Воскобойников, руководитель SEO-компании Topman, посвятил свое выступление влиянию SEO на онлайн-продажи. Влияние SEO на трафик и, как следствие, на уровень онлайн-продаж, совершенно очевидно. А вот из чего состоит работа по SEO – не все помнят постоянно и в суете будней оставляют часть работы SEO невыполненой. Спикер тщательно прошел по всем слагаемым SEO, рассмотрев влияние каждого на общий результат SEO. Позиции сайта в выдаче зависят от полного и правильно проведенного анализа рынка и конкурентов, от верно и полно собранного семантического ядра, от состояния структуры и уровня навигации на сайте, от уровня технической оптимизация, и частично от юзабилити сайта (влияющую на поведенческие факторы посетителей, которыми и оперируют поисковые машины). Что такое техническая оптимизация? Это - заголовки и метаописания (вернее, правильность их расстановки и заполнения), тексты и описания, скорость загрузки страниц сайта, правильность оформления технических файлов robots.txt/sitemap.xml, заполнение данных в вебмастерах Яндекса и Гугла, счетчики аналитики.
Ольга Ладо, управляющий партнер SMM агентства HeadShot, обратила внимание слушателей на важность и многообразие работы с социальными сетями. Чем же важна эта сфера работы каждого интернет-маркетолога, и мебельных компаний в том числе? SMM влияет на повышение узнаваемости, на укрепление положительного имиджа бренда и обеспечивает мгновенный доступ к аудитории. SMM вполне обоснованно можно рассматривать как обязательный инструмент SEO. Подводя итог влиянию SMM в интернет-маркетинге, можно смело утверждать – SMM может повысить онлайн-продажи как в составе комплекса онлайн-инструментов, включая сайт компании, так и в качестве самостоятельного инструмента продаж.
Следующий спикер - Шевцов Игорь, менеджер отдела клиентского развития Яндекса, самым тщательным образом осветил статистику поисковых запросов по группе «мебель» и статистику покупок мебели в онлайне. Цифры были специально подготовлены к этой конференции.
Игорь также рассказал про основные инструменты Яндекса, способные оказать эффективное влияние на результат работы интернет-маркетолога – видеосеть Яндекса, все виды рекламных компаний на Яндексе, медийные компании в Директе, с учетом ретаргетинга, геотаргетинга, с уточнением аудитории, а также дополнительные возможности Яндекс.Директа в поисковой выдаче и геосервисы Яндекса.
Последним выступил Константин Качкин, руководитель Студии Дизайна Белый Шар, которая в разное время создавала сайты для Горячеключевской мебельной фабрики, сайт мебельной компании Фабрика сна, для ПКФ Бакаут, мебельного центра Спартак (Темрюк), компании Геленджик-мебель, более 8 сайтов мебельной компании Веста, сайты нескольких мебельных салонов, сайт деревообрабатывающих компаний и оказывающих услуги мебельщикам. Также здесь создавался mebel-news.pro (портал мебельных новостей для профессионалов), здесь был придуман конкурс мебельных сайтов и сделан сайт конкурса, и также идея конференции Мебель в цифре и сайт появились здесь.
Идея выступления – а сколько нужно сайтов для отдельного бизнеса? Почему все считают, что одного достаточно? Если рассматривать сайт как одну точку присутствия в онлайне и создающую свое количество лидов и продаж с помощью сайта, то все остальные источники лидов также можно посчитать – это соцсети – instagram, facebook, YouTube, и прочие. А почему не предположить, что мы можем создать еще один или несколько сайтов, вероятно, другого формата или другого направления, который (-st) могут также приводить к нам лидов и тем самым обеспечить повышение онлайн-продаж?
Другое дело, что каждый ваш источник в интернете требует определенного объема работ, и у сайта он самый большой из всех прочих. То есть если компания небольшая, то вполне хватит и одного сайта + SMM, и на них бы еще успеть выполнить все необходимые работы должным образом. А вот если компания уже определенного объема и может себе позволить ряд сайтов, которые могут быть разделены либо по направлениям деятельности – мягкая мебель – корпусная – торговая, к примеру, или по функционалу – кроме вашего интернет-магазина или витрины товаров еще создать отдельно блог по теме вашей продукции, сайт-промо, допустим, для новой продукции и т.д и т.п.? Как быть – решать каждой компании отдельно, по своим обстоятельствам.
Все материалы на сайте https://findconf.ru/
Политика конфиденциальности